文创界大咖带来产业发展最新“干货”

2019-03-26 09:21:46   评论(0
来源:温州商报         字号:T T
摘要:以文化之力助推温州高质量发展。昨日下午,“2019文化经济新趋势发布会”在温州市人民大会堂四楼新闻发布厅举行,多位国内文创领域的知名专家学者来到温州,带来文化经济发展新趋势、新模式……

☉商报记者 邵卢静 李显

以文化之力助推温州高质量发展。昨日下午,“2019文化经济新趋势发布会”在温州市人民大会堂四楼新闻发布厅举行,多位国内文创领域的知名专家学者来到温州,带来文化经济发展新趋势、新模式。

会上,围绕“文化引领温州高质量发展”主题,浙江省中国特色社会主义研究中心主任胡坚、浙江大学传媒与国际文化学院教授李杰、中国美术学院设计艺术学院院长吴海燕、浙江省创意设计协会秘书长李佳等专家学者,分别从文创引领旅游业、传统产业、助推国际化以及推动乡村振兴等角度展开论述,分享了文化经济发展前沿趋势和创新模式。

“温州——温暖之州,这个‘温’字体现的是大自然的温度,更应该是文化的温度”,“要以温州精神创新中国品牌;以温州制造嫁接文化产业;以温州标准延伸价值链条,以温州模式寻求跨界融合”……论坛上,专家们妙语不断,给现场的文创从业者们带来了一场思想盛宴。

“2019文化经济新趋势发布会”是2019温州国际时尚文化产业博览会的重要配套活动之一,由中共温州市委宣传部、浙江省创意设计协会共同主办,国际创意设计联盟协办。2017至今,已连续3年在文博会期间举办,每年围绕不同主题,就文化产业如何与乡村振兴、旅游、互联网、大数据、科技等领域实现融合创新发展,进行思想碰撞和分享。

市委常委、宣传部长胡剑谨出席了本次活动,她在讲话中表示,作为引领新时代温州高质量发展的重要力量,文化产业在温州蓬勃发展,正展现出新的产业格局加速形成、新的发展空间加速开启、新的产业环境加速优化三大趋势。温州自2017年以来,坚持不懈地举办这样的发布会,既是希望聚集国内业界顶尖的智慧,助推温州文化产业迈向高质量发展;也是希望通过此类品牌活动的创建,让温州国际时尚文化产业博览会不仅成为文化产业项目展示和交易的平台,也能成为文化经济领域新理念新趋势新业态交流碰撞的舞台,成为最有思想的文博会。

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浙江省中国特色社会主义研究中心主任

胡坚:向着“快乐温州”出发

用文化的眼光打量事物,你会看到完全不同的一个世界。用文化的眼光看温州,同样会看到一个不同的温州。我们的文化积淀极其深厚,以轻工为主的产业特别方便结合文化产业,温州人聪慧勤奋且与众不同……完全可以在民族文化的兴盛上作出自己独特的贡献。可以说,温州文化及其产业兴盛之日,就是温州再创辉煌之时。

文化是旅游最好的资源,旅游是文化最大的市场。

温州的旅游资源十分丰富,旅游产业的发展前景广阔。据统计,到温州的游客,中等消费水平旅客占比几乎一半,达到47.96%。这表明,温州旅游性质仍面向大众、经济适宜,偏向休闲度假功能,已经具备向打造中高端精品线路拓展,向高品质旅游高地转型。要把温州旅游的六要素——吃、住、行、游、购、娱都向文化层面提升是当前的重中之重。

要达成这样一个目标,实现文化引领旅游高质量发展。我们要设计温州旅游的超级IP,抓住旅游IP的主题性、形象性、独特性、故事性和延伸性,把温州打造成网红城市;要重视温州的旅游IP设计,比如可以借用以往温州的代言物“快鹿”的谐音“快乐”,把温州的旅游口号与核心价值提炼为“快乐温州”;以“快乐城”为定位发展温州旅游,快是效率,乐是幸福,在温州高效地创业,幸福地健康生活。甚至可以把“到温州吃吃嬉嬉看看戏”打造成为网红名言,引爆温州旅游。
 

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中国美术学院设计艺术学院院长
 

吴海燕:以艺术助推国际化

艺术赋能营商,有助于“营造国际一流营商环境”,推动“一带一路”发展。艺术营商,是以“艺术”的美学态度、设计战略、设计科学、设计服务等要素,营造出美学业态,打造互利互赢的营商环境,为城市发展、产业转型、生活方式转变等营造综合艺术。

我刚刚从意大利回国,就马上来到温州。在我看来,温州很像罗马,有工业、手工业,也正处在产业与互联网融合时期。个性化与多样化交织的罗马西班牙广场的商业形态,给了我很多启发。

温州应该以历史文化、旅游、服装、手工、工业、科技等资源和产业优势为基础,以产城融合为支撑,以文化旅游为主导,搭建起艺术营商融合新模式路径与构架,以新艺术营商开创温州新局面。新一轮艺术营商的发展,需要政府推出相应的政策与措施,形成“政府导向+文化金融+旅游产业+艺术营商”的格局,并以文化艺术为创新标准,提升文化事业、产业,打造文化精品,实现商业与商业链融合发展。

未来的温州可以面向全球创建开放的立体平台,融全球一流资源、优秀人才、优质资源、原创设计、新材料新概念于一体,可持续输出城市艺术营商解决方案,可供思想先进者和设计师头脑风暴及交流畅想等。温州应该有足够的文化自信和智慧,实现“产城融合+艺术生活+文化旅游+互联共享”的优化生态,让艺术鲜活营商。
 

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浙江大学传媒与国际文化学院教授

李杰:培育创新文化,推动转型升级

产业转型升级,不能等同于“转行”或者简单的“腾笼换鸟”,一定是在原有基础上,由技术、市场、价值和管理四轮驱动的价值链提升行动。当前,温州的传统产业面临着产业转移、消费升级、各种要素成本提高的多重压力,该如何精准找到发力点呢?

对于企业来说,关键在于培育创新的文化。其一,是培育创新精神,营造鼓励创新、宽容失败的文化氛围;其二,要构建创新的组织,比如发展企业风险投资,这种风投模式围绕主营业务展开,长期坚持投资,有别于以退出为目的的风投行为,无疑更能促进创新;此外,企业还应完善人力资源政策,不能像以往一样,以招代育地用人。

对于政府来说,可以采用文化提升制造业DEB模式。DEB是设计(Design)、教育(Education)、品牌(Brand)的简写,企业要从微笑曲线的底端向着知识产权和品牌、服务两个高端跨越,离不开这三方面的投入。政府应该改变那种“撒胡椒面式”的扶持方式,建立服务平台,对于企业的“DEB行为”以差价补贴的方式进行补助,从而实现设计跨国、教育到家、品牌极化的目的。

品牌战略、服务延伸、跨界融合、文化赋能是温州制造转型的四大主要战略,以温州精神,创新中国品牌;以温州制造,嫁接文化产业;以温州标准延伸价值链条;以温州模式寻求跨界融合,温州传统产业的转型升级一定能够实现。
 

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浙江省创意设计协会秘书长

李佳:打造文创乡村不一定要大投入大改造

中国乡村的战略性转型是转变经济增长方式、实现产业升级的必然选择。国家鼓励开发的11项旅游新业态 ,有7项与文创或乡村振兴有关,达到近70%。文创作为一种新型城乡发展策略,无论是“+民宿”“+设计”,还是“+非遗”“+地方文史”“+优质餐饮商业”等,实质都在于农商文旅融合发展。在乡村发展文创产业既是一种内在诉求,同时也是乡村振兴的重要手段。

乡村振兴战略的文创机遇主要有“文创乡村网红”的内容制造机会、“振兴乡村文化”的文创导入机会、“三创融合”的产业发展机遇等,再把机遇“剥”开来看,“文创+”可以与民宿、书店、科技、非遗、旅游、研学等诸多要素融合。

文创群体赋能乡村振兴的过程中也面临许多问题,例如缺乏战略思想、容易出现“千村一面”、 非遗历史文脉未能商品化等。从实际调研情况来看,很多地方做乡村文化项目“先硬后软”,将80%-90%资金投入做物理空间,后续软环境开发上就会乏力。至少为“软件”打造留50%资金是最低基准线。打造文创乡村,并不是大投入、大改造就是好的,在保留“原味”基础上的小投资项目,也有不少获得成功。

乡村振兴如何拥抱文创?传承在地文化、营造公共文化、提升商业文化、培育组织文化,运用全息创意、跨界融合的思维,引导人们回归生活哲学。乡村文创同样需要产业政策、平台、人才和创意产品等核心要素支撑,其中人才动力需要用知识武装在地人群,吸引青年响应创业,鼓励乡贤参与家乡建设。


网络编辑:王芳芳

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