在杭温商玩转泛娱乐

2017-10-21 04:13:06   评论(0
来源:温州商报         字号:T T
摘要:“与其说经济学是一门科学,还不如说它是一种表演艺术”,正如尼尔·波兹曼在《娱乐至死》中所言,大众消费者的品位,迟早会随着舆论而变化。在消费不断升级和移动互联网盛行的今日,“网红经济”更是借个性化时代之势兴起蔓延……

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朱宸慧(雪梨)受邀参加阿里投资者日大会,为来自全球顶级投资机构的350多位投资人和分析师“上课”。
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张大奕代表如涵在阿里投资者日大会上演讲网红经济。
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南派泛娱出品的一系列“盗墓”衍生作品都成功获得市场认可。
 

☉商报记者 刘海丹 吕云方

“与其说经济学是一门科学,还不如说它是一种表演艺术”,正如尼尔·波兹曼在《娱乐至死》中所言,大众消费者的品位,迟早会随着舆论而变化。在消费不断升级和移动互联网盛行的今日,“网红经济”更是借个性化时代之势兴起蔓延。

随着从网红孵化到变现这条生态链逐渐成形,网红经济正在发生着改变,新的消费方式也不断涌现,尤其是在互联网、影视、动漫、旅行等泛娱乐和生活消费领域表现出巨大威力。杭州,则无疑是网红经济最先萌芽和不断发展的代表性城市之一,而这其中,新生代温商和温州资本已悄然占据“半壁江山”。

网红+电商: 从“吸睛”到“吸金”的红人经济

如果说2016年是红人经济的元年,那么今年红人经济则面临着大洗牌。有人认为,红人经济只会昙花一现,也有人认定其会持续繁荣。作为新零售、互联网经济等众多商业领域的风向标,阿里巴巴选择在今年召开的阿里投资者日大会上,特别邀请两位网红电商企业家,为现场来自全球顶级投资机构的350多位投资人和分析师“上课”,直观展现红人经济,从“吸睛”到“吸金”,对于中国商业生态显著的重构效果。

这两位受邀网红,一位来自温州,90后新生代创业者朱宸慧(雪梨),另一位则是温商企业如涵控股所孵化的网红张大奕,两人都是“网红电商”最具代表性的人物。值得注意的是,雪梨与张大奕不仅成功经营个人品牌及IP,从女装起步扩大至美妆、家居、母婴等众多生活消费领域,更是将商业模式成功复制,纷纷打造网红孵化器,培植了不少有影响力的网红KOL(Key Opinion Leader的简称,意思是关键意见领袖)。

以雪梨为例,在阿里巴巴刚发布的2017年首个《网红互联网消费影响力榜单》中,雪梨独占鳌头,正式晋升为“第一网红”,而由其创办的宸帆电子旗下网红林姗姗的综合影响力则排名第4位,小宜排第12位;在该榜单中,张大奕排名第2位,包括她在内,如涵旗下亦有3个人上榜。

目前,雪梨所经营的钱夫人淘宝店保持着每年营业额200%的增长速度,甚至创造过上新当日破亿的销售纪录,公司估值在去年底就已超过10亿。如涵控股更是在去年成功借壳挂牌新三板,成为“网红电商第一股”,吸引阿里巴巴3亿入股成为其第四大股东,总体估值超过30亿,是公认的电商领域对接资本市场最成功的案例之一。

网红+影游: 打造IP生态开发和运营的全产业链

“十二五”期间,文创产业增加值年均增速高于全市GDP年均增速7.74%,这一飙升的数字出现在杭州。根据杭州市文化创意产业发展“十三五”规划,未来杭州力争文创产业增加值年均增长12%左右,到2020年,文创产业增加值占GDP比重达26%左右。杭州文创产业的高速发展,自然也离不开背后在杭温商的推动。

作为网络文学IP的起风之地,杭州如今汇集了国内众多知名网文作家,南派三叔及他所创造的“盗墓笔记”系列作品就是国内最为人熟知的IP之一。将“盗墓笔记”从小说改编为影视、动漫、话剧、游戏、综艺甚至实景乐园等一系列衍生品,打造“盗墓”IP全产业链的,则是在杭创业多年的温商叶方仓,目前担任南派泛娱有限公司CEO。

电视剧《老九门》上线点击量破亿,电影《盗墓笔记》称霸暑期档,综艺《七十二层奇楼》登陆湖南卫视……南派泛娱出品的一系列“盗墓”衍生作品都成功获得市场认可,更是拿下小米、小咖资本等重量级投资。叶方仓告诉记者,“如今国家在大力发展文化及互联网产业,可以说是机遇与挑战并存。我们面对正在爆炸式发展的产业,必须找准自己的定位,生产高品质、高质量的影视作品,好的内容永远是稀缺的。未来几年,我的目标是形成完整的IP产业生态开发和运营,其中重头戏就是电影。除了自身拥有的IP会尽力去实现其价值最大化以外,我们也在寻找和孵化更多优秀的IP作品。”

互联网蓬勃发展的今天,影视对文创产业的拉升作用不言而喻,同样分量不小的则是游戏,在杭创业的“温二代”翁永烨就瞄准了这一市场。由翁永烨创办的诺游动漫早已拿下《星际迷航》、《头文字D》、《进击的巨人》、《妖精的尾巴》等国际热门IP,更是将研发重心放在国内,通过外包给国内游戏厂商,将这些IP自主研发为游戏,再面向海外发行。

如今,诺游动漫改编的游戏数度登上Facebook游戏畅销榜,也已经与Google(HK)、Facebook、FUNimation、CBS(哥伦比亚广播公司),国内的腾讯游戏、畅游等成为战略合作伙伴,在北美、新加坡、马来西亚等多个地区累计拥有超过六千万的海外用户。

网红+投资:

从点到面扩张泛娱乐“温商版图”

自主创业,在各个领域打造“网红”,在杭温商已有不少成功案例,而想要从点到面,进一步扩张泛娱乐产业的“温商版图”,离不开资本的介入。

今年8月,阿里巴巴十八罗汉之一、温商谢世煌创立的湖畔山南资本宣布成立首只泛文娱专项基金,基金总管理规模达30亿,首期募集资金10亿元已完成。据介绍,选择聚焦泛文娱领域,正源于谢世煌非常看好国内文娱大环境,希望能专注于某一个领域精耕细作,形成自己的行业判断和认知,投出一些有代表性的项目。

此次的泛文娱专项基金中,谢世煌除了出资以外,也会担任专项基金的管理合伙人。成立于2014年,由谢世煌领衔,聚集了众多阿里巴巴投资部原班人马的湖畔山南资本,在外界看来一直是阿里旗下基金。据悉,这只泛文娱专项基金的运作将会与阿里系有不少资源的协同。

在投资的细分领域上,湖畔山南泛文娱专项基金将关注包括直播、电影电视剧、综艺节目等在内的公司,围绕影视上下游,小到海报设计,大到后期发行等产业的各个环节。目前,专项基金对于项目的投资金额不设硬性指标,不过大部分会集中在1000万元—4000万元。

实际上,在成立专项基金之前,在湖畔山南一期资金的投资中,文娱投资就已经是湖畔山南的一个重点,例如新片场、音悦台、黑马Live、4K花园等都是其参与投资的项目,在这些平台上诞生的“网红”作品也不计其数,像短视频《造物集》、《小情书》,4K视频《了不起的匠人》等。更有美one、红帮等网红孵化、服务公司。


网络编辑:王芳芳

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